A l’issue d’une fausse rumeur publiée dans le Parisien le 28 Août 2010 concernant une éventuelle collaboration entre Bwin et Raymond Domenech, KetchumPleon propose à Bwin de surfer sur le « faux » buzz médiatique généré et de donner l’opportunité aux français de se venger de la défaite des Bleus. Ainsi est née l’opération Ultimate Poker Fight. L’occasion pour les joueurs de poker d’affronter Raymond Domenech en ligne sur le site Bwin.fr.
Le dispositif a reposé sur une vidéo virale qui reprend les codes du Film Kick Boxer. Le film est mis en ligne le 9 novembre sur YouTube et génère en 3 jours plus d’un million de vues. La médiatisation peut alors commencer jusqu’à la finale live du 4 décembre. Les résultats sont éloquents : plus de 1000 retombées obtenues en moins d’un mois avec 55 min de passages TV cumulés et un ROI de 14 !
Merci aux équipes de Bwin de s’être lancés dans cette aventure. Et merci aux équipes KetchumPleon et en particulier à Patricia Attar.
Pour sa première participation aux Top Com , l’agence est fière de cette récompense et vise une édition 2012 identique !
